Mérési terv
Üzleti kérdésekből levezetett események, konverziók és szükséges paraméterek.
Amit nem mérünk, arról csak feltételezünk.
A jó mérés nem minél több eseményt jelent, hanem olyan adatot, amelyből döntés hozható. Elválasztjuk a valódi üzleti konverziókat a segédmutatóktól, dokumentáljuk a működést, és figyelembe vesszük a hozzájárulási követelményeket.
Megvalósítás
GA4, GTM, Google Ads és e-kereskedelmi események ellenőrzött bekötése.
Adatminőség
Duplikáció, hibás források, belső forgalom és hozzájárulási állapot vizsgálata.
15+ évinformatikai és programozási tapasztalat
Egy kézbendesign, fejlesztés, láthatóság és működtetés
Valós mérésellenőrizhető állítások és dokumentált döntések
Jelek, hogy erre a szolgáltatásra lehet szükséged
- A GA4 és a hirdetési platform eltérő konverziószámot mutat magyarázat nélkül.
- Minden gombnyomás elsődleges konverziónak van jelölve.
- Az űrlap elküldése helyett csak az oldalmegtekintést mérik.
- Webshopnál hiányzik a termék-, kosár- vagy bevételi esemény.
- Nincs dokumentálva, mely címke mikor és milyen hozzájárulással fut.
Nem különálló részfeladatként kezeljük
A mérési tervet az üzleti döntésekből indítjuk: milyen érdeklődés értékes, melyik folyamat hol szakad meg, és mely csatornákhoz kell visszakapcsolni az eredményt. Csak ezután választunk eseményeket és technikai megoldást.
A hozzájáruláskezelés jogi tartalmát nem találjuk ki. A technikai működést a jóváhagyott adatkezelési és cookie-szabályokhoz igazítjuk, és csak a ténylegesen használt szolgáltatókat dokumentáljuk.
Mit tartalmazhat az együttműködés?
01
mérési és eseménytérkép
02
GA4-tulajdon és adatfolyam ellenőrzés
03
Google Tag Manager-struktúra
04
űrlap-, telefon-, e-mail- és CTA-mérés
05
Google Ads-konverziók
06
webshop e-kereskedelmi események
07
Consent Mode technikai előkészítés
08
tesztelés, hibajegyzék és mérési dokumentáció
A végleges hatókört minden esetben a rendszer állapota, az üzleti cél és a rendelkezésre álló hozzáférések alapján rögzítjük.
Átlátható lépések, ellenőrizhető döntések
Üzleti kérdések
Meghatározzuk a fő és segédkonverziókat, valamint a szükséges bontásokat.
Technikai terv
Eseményenként rögzítjük az indítást, paramétereket, célrendszert és hozzájárulási feltételt.
Bekötés és teszt
Elkészítjük vagy javítjuk a címkéket, majd böngészőben és célplatformon is ellenőrizzük.
Dokumentáció
Átadjuk az eseménytérképet, elnevezéseket, ismert korlátokat és ellenőrzési rutint.
Amit nem mérünk, arról könnyű rossz következtetést levonni.
Az oldalmegtekintés önmagában kevés. Ajánlatkérés, telefonkattintás, letöltés, kosár, vásárlás vagy időpontfoglalás közül azt kell azonosítani, amelyik üzletileg jelent valamit. A mérési tervet ezért nem azzal kezdjük, hogy „rakjuk fel a GA4-et”, hanem azzal, hogy milyen döntéshez kell adat.
A rossz mérés veszélyesebb lehet, mint a mérés hiánya.
Ha egy konverzió kétszer fut le, belső látogatást ügyfélnek számolunk, vagy ugyanaz az esemény két rendszerben mást jelent, a szám meggyőzőnek tűnhet, mégis rossz döntéshez vezet.
- Az esemény definícióját leírjuk.
- A megvalósítást böngészőben és célplatformon teszteljük.
- Az elnevezéseket, paramétereket és ismert korlátokat dokumentáljuk.
- A kritikus méréseket változtatás után újra ellenőrizzük.
A kampányoldali felhasználást a Google Ads szolgáltatás kapcsolja össze a leadminőséggel.
Amit fontos előre tisztázni
A platformok eltérő attribúciója miatt az adatok nem minden esetben lesznek azonosak.
Jogi megfelelőségről nem adunk ügyvédi állásfoglalást; a technikai rendszert jóváhagyott szabályok alapján építjük.
Korábbi, nem gyűjtött adat visszamenőleg nem állítható elő.
Döntés előtt érdemes tudni
Mi a különbség a GA4 és a GTM között?
A GA4 analitikai rendszer, a GTM címkék és események kezelését segítő eszköz. Egyik sem automatikusan helyettesíti a másikat.
Mi az elsődleges konverzió?
Az üzletileg valóban értékes végpont, például minőségi ajánlatkérés vagy vásárlás. A segédműveleteket külön érdemes kezelni.
Mérhető a telefonhívás?
A telefonszám-kattintás igen; a tényleges hívás és annak minősége külön szolgáltatást vagy folyamatot igényelhet.
Kell cookie banner?
A ténylegesen használt technológiáktól és jogalaptól függ. Nem szükséges eszközt nem aktiválunk hozzájárulás előtt.
Webshopbevétel is mérhető?
Igen, megfelelő e-kereskedelmi esemény- és termékadat-struktúrával, majd tesztrendelésekkel ellenőrizve.
KÖZVETLEN SZAKMAI KAPCSOLAT
Nem értékesítési láncon keresztül kommunikálsz.
A projektet a DESIGN&CODE szakmai csapata készíti és ellenőrzi. A kapcsolattartók közvetlenül elérhetők, a technikai és üzleti döntéseket pedig dokumentáljuk.
Ismerd meg szakértőinket →A teljes rendszerhez
Kapcsolódó szakmai útmutató: PageSpeed és Core Web Vitals érthetően
Előbb mondjuk ki, mi számít üzleti eredménynek.
Utána kötjük be a mérést.
Írd meg a fő felhasználói folyamatot és azt, mely esemény alapján születik döntés.
Mérési tervet kérek ↗